1. 7. 2011



Prispejte mobilem

Čtěte Britské listy speciálně upravené pro vaše mobilní telefony a PDA

Britské listy

http://www.blisty.cz/
ISSN 1213-1792

Šéfredaktor:

Jan Čulík

Redaktor:

Karel Dolejší

Správa:

Michal Panoch, Jan Panoch

Grafický návrh:

Štěpán Kotrba

ISSN 1213-1792
deník o všem, o čem se v České republice příliš nemluví
2. 7. 2011

Koutek reklamní tuposti 32 - Nejovocnější ovoce

Jak umělci a filozofové podvracejí reklamu

Jak poukázal Karel Dolejší, básnicky živ je člověk, reklamu nevyjímaje. Já bych to chtěl, na rozdíl od Karla, ocenit. No řekněte, přijde takový běžný zákazník do obchodu s bílou elektronikou a místo s jednoduchým sdělením o nepřekonatelné kvalitě chladničky se setká s polysémním a navíc vysoce koncentrovaným verbálním mystériem „chladničky chladnička“. Nejen že je tato syntax vysoce intelektuálně stimulující, ona navíc překvapí zájemce o nový mrazák v okamžiku, kdy by to rozhodně nečekal. Karel Dolejší sám otevřeně doznává, že ani při své nepopiratelné intelektuální úrovni si nedovoluje význam vyložit. Nedivil bych se, kdyby opovrhovaným copywriterem byl nějaký protřelý básník, který pochopil, že komercionalizaci jazyka lze čelit jedině podvratnou akcí.

A nejen básníci, zdá se, tímto způsobem revoltují. Podle náznaků, s nimiž je možno setkat se v reklamě, se do boje pustila i početná guerilla filozofů. Padla jim za oběť jedna nebohá firma vyrábějící vcelku dobré sirupy. Její reklamní kampaň, která mimochodem ukazuje sirup jako nepostradatelnou součást lidského bytí, byla doplněna sloganem „nejovocnější ovoce“. Přiznejme si, že před takovým tvrzením se prostě musí na chvíli zastavit i ti, kteří jsou zvyklí přijímat denně spousty nejrůznějších tvrzení za běžný kolorit mediálního světa. Když na takový výrok narazí filozof, pravděpodobně se mu na tváři objeví blažený úsměv a vzpomene si na zlaté časy, kdy ještě bylo možné ve filozofii gnozeologicky objevovat a pronikat do hloubky jevícího se světa s nadějí, že dospějí ke světu idejí. Stejně tak „nejovocnější ovoce“, abych tak řekl vystupuje z běžného vnímání reality a nabízí zcela nové paradigma: ovoce není nějaká jednoduchá a metafyzicky bezobsažná matérie – je to složitá struktura, která, jak naznačuje autor, zdaleka ještě nebyla prozkoumána až k samotné substanci. Mimo to si autor pohrává s vinařským žargonem a vlastně řadí sirup spíše k vínům. Jak obratné!

O intelektuální stimulaci nemůže být pochyb. Když si zadáte heslo „nejovocnější ovoce“ do vyhledávače, určitě na nějakou diskusi o tom, jaké toto „nejovocnější ovoce“ vlastně je. Dovolím si tvrdit, že už nikdy nebudou o ovoci přemýšlet tak povrchně, jako dříve.

Zdá se tedy, že boj s všepožírající stvůrou komercionalizace zdaleka nebyl „prosrán“, čímž si dovoluju vzdát hold anonymním, intelektuálně vyzbrojeným partyzánům operujícím v zázemí reklamy.

Proč tento koutek?

Reklama je součástí veřejného prostředí. Ovlivňuje naši řeč a vnímání estetiky, ať chceme nebo ne. Proto by měla dodržovat aspoň základní kulturu vyjadřování. Budeme publikovat takové příklady firemní komunikace, kde neschopnost jejího tvůrce či zadavatele překročila míru jazykové či jiné normy. Snad to přispěje ke kultivaci okolí nás všech.

Obsah vydání       1. 7. 2011
3. 7. 2011 Pina: Trojrozměrná podívaná čistoty a vášně, jakou vytvořil Wim Wenders Ema  Čulík
3. 7. 2011 Ja těbja ljublju - opravdu dobrý film o dnešním Rusku Ema  Čulík
2. 7. 2011 Strom života - film, který získal hlavní cenu v Cannes Ema  Čulík
3. 7. 2011 Kde jsou hranice umění? Jan  Čulík
2. 7. 2011 Jemná japonská lyrika, francouzská blbost a vynikající španělský film Jan  Čulík
3. 7. 2011 V důsledku škrtů v sociálním zabezpečení skončí 40 000 rodin jako bezdomovci
2. 7. 2011 Polský premiér Donald Tusk obvinil evropské politiky z pokrytectví
2. 7. 2011 Surrealistický (?) mišmaš Jan  Čulík
2. 7. 2011 První filmy na karlovarském filmovém festivalu Jan  Čulík
2. 7. 2011 Kaddáfí "bude provádět útoky v Evropě"
2. 7. 2011 Film nemusí mít strukturu ani smysl Jan  Molič
1. 7. 2011 Poruší zase vládní koalice zákon? Petr  Uhl
1. 7. 2011 Dominique Strauss-Kahn byl propuštěn z domácího vězení
2. 7. 2011 Koutek reklamní tuposti 32 - Nejovocnější ovoce Bohumil  Kartous
2. 7. 2011 Multikulti tutti-frutti reklama Karel  Dolejší
1. 7. 2011 USA podporují reformy v Sýrii - ale v čele s Assadem
1. 7. 2011 Obvinění vznesená vůči Straussi-Kahnovi jsou nepřesvědčivá
1. 7. 2011 Hugo Chavez: Nechal jsem si vyříznout rakovinový nádor
1. 7. 2011 Jak je nesnadné dělat „principiální“ světovou politiku Miloš  Dokulil
1. 7. 2011 O polemickém triku ve věci práva na potrat, neboli O tom, že ženy mají porodit kvůli důchodu Uwe  Ladwig
1. 7. 2011 Evropská úmluva o ochraně lidských práv a základních svobod chrání právo na parodii Ivan  David ml.
1. 7. 2011 Manifest lásky Jan  Paul
1. 7. 2011 Britská vláda zahájila po Fukušimě PR kampaň na ochranu jaderného průmyslu
28. 6. 2011 Michael  Marčák
1. 7. 2011 ■ ■ ■ Kateřina  Bolechová
1. 7. 2011 Koutek reklamní tuposti 31 - Chladničky chladnička pro každého mikrovlnného troubu Karel  Dolejší
1. 7. 2011 I političtí ztroskotanci vyhrávají, aneb „Tak to bychom měli“, myslí si VV Jiří  Baťa
12. 7. 2011 Jak čtenáři Britským listům poskytují dobrovolné předplatné
1. 7. 2011 Nesmrtelné stránky ze Schopenhauera
1. 7. 2011 Od Baltu s větrem o závod Pavel  Urban
30. 6. 2011 Jak vyhrožuje poslankyně Řápková Jiří  Hrebenar
30. 6. 2011 Rerum novarum „Bohemiae“ Martin  Kunštek
30. 6. 2011 750 000 britských pracovníků veřejných služeb stávkuje na obranu svých důchodů
30. 6. 2011 Pákistán nařídil Spojeným státům, aby opustily vojenskou základnu
30. 6. 2011 Piráti spustili web s odkazy. Hrozí jim zrušení a stomilionová pokuta!
30. 6. 2011 Kudy, kudy cestička...(k penězům)? I tudy, pane Kalousku! Jiří  Baťa
30. 6. 2011 Zhoršování globální nabídky může způsobit nedostatek potravin
30. 6. 2011 Řeč uměleckého jazyka a autorské právo Petr  Štengl
30. 6. 2011 Český zákon o autorském právu nedovoluje perzifláž díla Jan  Čulík
29. 6. 2011 Cílené ohlupování obyvatelstva Boris  Cvek
29. 6. 2011 Konec anonymity?
29. 6. 2011 Kam směřuje reforma zdravotnictví
29. 6. 2011 K mytologiím spějme zpátky, aneb Jak informace přežily pravdu Karel  Dolejší
29. 6. 2011 Revolver Revue prohrála v první instanci soud s Nepraktou Jan  Čulík
29. 6. 2011 Kim Čong-il zavírá univerzity
29. 6. 2011 Decentralizace pro Rusko
12. 6. 2011 Hospodaření OSBL za květen 2011

Copyright © 1996-2012 Občanské sdružení Britské listy | Kopírování obsahu možné pouze po předchozím písemném souhlasu redakce